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É possível se vestir com modo nos grandes magazines da cidade. Há um pouco mais de um mês, consumidoras vorazes elaboraravam grandes filas nas portas de duzentas lojas da cadeia de vestuário H&M em Nova York, Londres e novas 36 cidades grandes. Elas aguardavam pacientemente tua vez de conseguir acompanhar, provar e adquirir em quinze minutos itens da coleção criada pro magazine pelo estilista Alber Elbaz, da grife de alta-costura francesa Lanvin.


Era a chance de comprar por no máximo 249 dólares vestidos inspirados em clássicos da marca, cuja maison está instalada pela carésima Rue du Faubourg Saint-Honoré, em Paris. Uma pechincha, considerando o acontecimento de um Lanvin custar alguns milhares de dólares. As peças evaporaram das araras e o burburinho no universo da moda durou semanas.


Ao lado da inglesa Topshop e da espanhola Zara, a sueca H&M é expoente do sistema conhecido como fast-fashion, com geração rápida e contínua de novidades a preços acessíveis. Cada vez mais, as grandes redes varejistas de vestuário em operação no Brasil — C&A, Marisa, Renner e Riachuelo — têm posto em prática essa fórmula. Pra observar os modelos oferecidos em unidades paulistanas de cada um dos quatro magazines, Visualize SÃO PAULO chamou 5 adolescentes blogueiras, que conquistaram milhares de leitoras fiéis com tuas dicas de moda, lindeza e modo. São elas: Mariah Bernardes, de 24 anos, do Blog da Mariah; Bruna Ribeiro, 24, do blog Make For; Bia Perotti, 25, do blog Achados da Bia; e as irmãs Lalá, 20, e Maria Rudge, 24, do web site Lalá Rudge.


O estímulo proposto era garimpar produtos bacanas e construir combinações ideais pro verão com até 160 reais. Natural de Araçatuba, Mariah Bernardes vem assiduamente à capital abastecer o estoque de sua loja virtual. Jamais havia pisado, todavia, pela Riachuelo do Shopping Ibirapuera. Foi direto ao setor que tinha a coleção assinada pra rede por Oskar Metsavaht, mandachuva da Osklen e quase um embaixador do lifestyle carioca.


Após provar outras peças, escolheu short saruel, blusa listrada e chapéu de palha. “Já irei conduzir pra usar nas minhas férias”, ilustrou. Guardadas as devidas proporções, a Riachuelo protagonizou fenômeno semelhante ao se dado na H&M. Em novembro passado, no lançamento da coleção de Oskar Metsavaht, havia concentração de gente pela frente de determinadas lojas antes da abertura.


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“Foi o maior sucesso comercial da organização em nossos sessenta anos de existência”, anuncia Flávio Rocha, presidente do grupo Guararapes, proprietário da Riachuelo. O estilista da Osklen participou de todas as etapas da produção. Praticamente se internou numa das fábricas da rede, em Natal, pra apreender como seria possível criar peças com o DNA de sua marca a preços muito inferiores sem prejudicar a propriedade. Mesmo com a extenso procura, as roupas ainda podem ser encontradas graças ao paradigma de negócio adotado por Rocha 3 anos atrás.


Inspirado pela Zara, ele optou na integração entre indústria e varejo. Desde sendo assim, as duas confecções da Guararapes produzem exclusivamente pra Riachuelo e respondem por 85% do que é comercializado na rede. Portanto, é possível repor postagens no tempo de 10 dias. Os números sinalizam um caminho certeiro: estima-se que o faturamento da organização em 2010 tenha sido de 3,6 bilhões de reais, um crescimento de 18% em ligação ao ano anterior. “Temos a atividade de democratizar a moda”, diz Rocha. Está aí um objetivo comum a cada um dos concorrentes.

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